网络营销是把“双刃剑”

兰州大学社会学系讲师唐远雄认为，网络推手模式如果被正确引导和利用，是一种很好的市场营销手段。网络已经成为很多人，特别是青年群体了解信息的主要平台。企业当然希望利用这个平台提升自己的企业和产品影响力。

此次调查中，70.2％的人认为，正常的企业和个人的网络推广无可厚非，但虚假信息炒作不可取；33.5％的人表示，网络推手也是一种有效的市场营销手段；还有21.1％的人认为，网络推手针对“网络红人”和明星的炒作，也符合人们的娱乐需求。

北京凤凰财智公司总经理黄继波表示，网络营销的发展，既解决了一部分青年的就业问题，还对企业起到了很好的宣传作用。不久前，一家公司推出的一款产品少有人问津，通过他们网络营销后，不到一个月，公司营业额增长了30％。如今，每个月都有六七家企业希望与他们进行长期合作。

“正确的网络营销，应该建立在真实的基础上。”黄继波说，他们主要进行软文广告投放的网络营销方式，以及在各大网站和论坛上进行产品推广，内容就是介绍产品的功能和效果，不炒作。

娱乐私塾创办人、明星经纪人田金双认为，网络营销是把“双刃剑”，适当运用可以提升企业品牌和形象，“一些违背道德的做法只能获得短期利益，不利于企业的可持续发展，造成的全民性伤害也很大。比如，很多人对一些正确信息也开始持怀疑甚至否定态度了。这会造成整个社会诚信体系的崩溃，损失是无法用金钱来衡量的。”

如何杜绝网络推手发布虚假信息的行为？调查显示，76.3％的人认为，应加强网络监管，及时清除虚假信息；65.1％的人表示，应该立法对发布虚假信息的人进行严惩。