记者在丽江海拔3100米的玉龙雪山半山腰看到，过去只是普通的山洼洼，但从2006年7月开始，印象系列第二部作品《印象丽江》在这里演出，把这里变成了世界上海拔最高的实景演出场地，从此之后演出每天进行，到底吸引他们的是什么呢？

事实上，10月6号、7号即将在鸟巢上演的《图兰朵》，即使票房大卖，也只能收回6、7000万，相对于1.2亿元的投入还差很远，《图兰朵》出品人叶迅告诉记者，他真正图谋的，是《图兰朵》的全球市场。

昨天的节目，我们看到了资本力量如何打造出了中国文化市场的独特现象“张艺谋制造”，尽管张艺谋已经成了一个金字招牌，但依然面临着诸多考验，最典型的例子就是即将开演的鸟巢版《图兰朵》，总投资达到创纪录的1.2个亿。但是，这场歌剧只在鸟巢演两天，每场需要卖出去5万张门票。而1998年太庙版《图兰朵》当时演了11场观众总数也只有3万人。演出场次缩减5倍，门票销量却要多出3倍，这给鸟巢版《图兰朵》的票房前景打上了一个巨大的问号。

8700万的投资2年内收回，印象系列产品陆续走下张艺谋的流水线

记者：“有没有担心说这个观众怎么来吸引这10万观众，这个票房有没有问题？”

导演张艺谋：“我不知道，这一部分并不是我来负责，但是我觉得会有人来看，但你是不是10万张票都能卖出去，或者是不是上座率有多少成，这不敢说。”

豪思国际总裁叶迅：“现在鸟巢，你做两场，你想实现7、8千万的票房收入，不管演什么，你就是搞演唱会这都是很难的，更不要说你是演一个大型实景歌剧。”

那么作为对鸟巢版《图兰朵》总投资上亿的风险投资机构IDG，他们又是怎么想的呢？

记者：“豪斯公司叶迅告诉我们说，这回投资意在抛砖引玉，这样来看的话，这会不会太贵了？”

IDG资本创始合伙人熊晓鸽：“那你想做任何事情都会有代价的，我个人觉得的话，没有人愿意去失败，但是我觉得失败的可能性比较小。”

记者：“您还是很有把握，因为北京一年演出3.8亿的票房收入，两场演出就要到1.2个亿的投资？”

熊晓鸽：“那过去从来没有演过吧？”

记者：“而且还是歌剧，要让中国的观众去听歌剧。”

熊晓鸽：“那我想问你一下，为什么不多给我一点更好的祝愿呢？”

作为国际著名的风险投资机构，IDG十几年间在中国总共投了200多个项目，失败的只有19个，这样的战绩需要的显然不仅仅是祝福，推动张艺谋的背后究竟有什么样神奇的市场力量呢？为了真实地感受一下张艺谋品牌带动的产业，我们的记者千里迢迢来到云南丽江。

记者：“我现在是在丽江海拔3100米，玉龙雪山的半山腰，过去这里只是普通的山洼洼，但是从2006年7月开始，印象系列的第二部作品《印象丽江》在这里演出，把这里变成了世界上海拔最高的实景演出场地，从此之后演出每天进行，到现在已经有200万名观众观看了演出，吸引他们的是什么呢？”

山里的天气多变，就在我们拍摄过程中还下起了雨，但《印象丽江》的演员们显然已经适应了各种天气，演出照常进行，而观众们穿着雨衣，看得津津有味，中途没有一个人离场。

记者：“你来看的原因是什么？”

观众：“反正就是慕名而来。”

记者：“是慕哪个名而来的？”

观众：“主要是我们张导导的。”

记者：“是什么吸引你看这个演出的？”

观众：“因为张艺谋的这个，我在杭州的时候，也知道有《印象西湖》但是一直没有机会去看，但是，所以我觉得一直都是慕名而来的。”

记者：“一般像游客愿不愿意看这个演出？”

导游：“非常愿意，他们还是对这个非常感兴趣的。”

记者：“为什么大家很感兴趣？”

导游：“我觉得一个的话是因为张艺谋他本身有非常有影响力。”

在对观众的采访中，记者发现，绝大多数人都是冲着张艺谋的名头而来。但看演出的过程中，人们感受最深的，却是500多名全部来自丽江当地的纳西族、藏族、白族等10个少数民族的演员的原生态表演。

观众：“很震撼，很震撼，真的很激动。”

观众：“心里很舒服。”

记者：“印象最深刻的是什么？”

观众：“就是满山的都是人，太震撼了，少数民族也很厉害。”

观众：“纳西族真不愧是勇敢、神秘的民族。”

普米族的小伙子扎西次里是500名演员中的一员，当他剧中“殉情”一幕中，一边奔跑一边呼喊，打动了很多观众。