昨日，刚当上“江苏省旅游高级顾问”的著名文化学者余秋雨，在省旅游局、南京旅游职业学院等举办的“江苏旅游发展论坛”上，以“文化兴旅”为题，第一次完整地阐述了自己对旅游文化的看法。在余秋雨看来，旅游文化是一个人精神价值和生活方式的共同体，能提高人的生命质量，但当前对待旅游文化的经营和理解还有“一些小小的误解”。

有人提出，旅游就是组织一批人去破坏自然，反对开发旅游文化资源，力主顺其自然。对此余秋雨极不赞同，“这些想法有些天真”，人迹未至的地方，破坏说不定更严重，因为自然景观也存在严重的自损，科学开发反而有利于保护。余秋雨认为，开发后，游人增多，“景物在众目睽睽之下，但破坏行为也被置于众目睽睽之下，反而受到了制约。”在景区游人过于拥挤之后，应该寻找新的景点来分流，但不能因此就否定对景区的合理开发，“这与老房子长时间没人住反而损坏更厉害是一个道理。”

江苏人文资源丰富，不少地方纷纷打出“名人牌”。在余秋雨看来，旅游重在放松娱乐，大搞名人牌有些过头了。“我到一些地方去，市长、县长在给我介绍当地特色时，能一下子背出十几个或几十个当地的历史名人。这时，市长、县长们是不分文化等级了。”余秋雨认为，名人的人格是可以不分等级的，但他们在历史上的地位是不同的，是分等级的，不能一个个都搞，搞多了就分不清谁是真正该被记住的名人了，“在我看来，一个城市，真正值得游客记住知道的地方名人，最多也就三个。”