河北邯郸一家医药公司对１０００种常用药品实行零利润进价销售――

“常用药品实行‘零利润’销售！”最近，河北邯郸一家医药公司打出的药品“零利润”促销广告，引起广泛关注。“零利润”销售到底是怎么回事？它能持久吗？记者进行了调查。

一家公司称：１０００种常用药，实行“零利润”销售

在邯郸华森医药公司大量散发的广告上，宣称其下属的６家药店，从６月１日至２００７年１月１日，对店内的１０００种常用药品“零利润”销售让利于民：“三黄片２元钱一盒、丹参片１元钱一盒……”

细心的邯郸市民发现，与其他药店相比：不少药品比以往便宜了许多，比如，同样品牌、同样包装、同样剂量的三黄片，这里每盒２元，在别的药店却卖３．５元；一瓶速效救心丸，其他药店卖１６．６元，这里卖１４．４元。

据华森公司介绍，实行进价销售的这１０００种药品，绝大多数为百姓常用药。

华森公司向媒体声称：“所谓‘零利润’就是按进价销售，公司不赚一分钱。”对于由此造成的亏损，他们会通过药品批发业务或其他药品及医疗器械的销售来弥补亏损。据统计，开展零利润销售活动以来，他们的销售收入增长了近３０％。

“零利润”销售，只是一种促销战略

在医药行业，华森公司的做法遭到质疑。赔钱赚吆喝，华森公司图什么？有人认为，由于进货渠道不同，各药店进价也不尽相同，即使从同一厂家进货，价格也因订货数量大小而不同，无法考证药品的利润是否为零。有人认为，单从价目表上看，华森公司“零利润”药品的价格确实较低，但能否保证敞开供应，能供应多久？都有待进一步观察。

一位长期从事药品批发业务的人士透露，当药品销量达到一定数额时，即使按照进价销售，也不会出现亏损。因为厂家可以通过奖励政策，向药店返还部分利润。

邯郸市物价局有关人士更是一语道破天机：药商所谓的进价，已经包括了员工的工资、运输等费用。

这么说来，“零利润”销售应该是一种应对医药市场激烈竞争的促销战略。

不管动机如何，“零利润” 销售确实让群众得到了实惠，也让邯郸的医药同行感到了实实在在的压力。当地一些规模较大的药店纷纷效仿华森的做法。新兴大街北段的一家医药公司宣布，大部分常用药将长期实行零利润销售，还定期推出１０多种“低于成本”的特价药品。还有一些药店承诺，凡所购药品价格高于其他药店的，凭票据退还差价。

“零利润”能坚持多久

这场因“零利润”销售带来的药品降价，到底能持续多久？有关方面怎么看？

得到实惠的群众认可这种竞争，并对药品降价有着强烈期待。市民李女士说：“药费一直是群众的沉重负担，我们也知道“零利润”销售是促销手段，但不管咋说，降价总是好事。”

对于因“零利润”销售引发的“医药价格大战”，物价管理部门并未干预。邯郸市物价局有关负责人解释说，国家只设置了部分药品零售价的最高限额，而对于药品销售最低价未作出明确规定。

邯郸市药监局市场监督处黄华兰说：“我们关注的是药品质量，在保证质量的前提下，药价越低，百姓越受益。目前，要关注是否存在个别企业从非正规渠道进货，使假冒伪劣药品流入市场的问题。我们正在着力查处市场中假冒伪劣药品，打击‘游医药贩’，以保障‘零利润’销售下的药品质量。”本报记者 王方杰

《人民日报》 (2006-07-03 第13版)