家具业：下乡宜谨慎

风险指数：★★★★★

发展现状：

2009年，出口受创的家具业不得不试图扩大内需市场。鉴于国内一二级市场竞争的白热化，以及相对饱和，众多业界人士纷纷将目光投向了三四级市场。

业界人士认为，农村与城镇的差距将越来越小，农民对居住配置家具的消费观念也发生更新换代的转变，但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的农村市场。

公开消息显示，西藏、广东等当地政府纷纷提出自己的家具下乡计划。配合国家扩大内需、开辟广大农村市场的号召，越来越多的家具厂商纷纷开始了进军农村市场的步伐。

统计数据显示，2009年一季度，城市消费品零售额19834亿元，增长14.1%；县及县以下消费品零售额9564亿元，增长17.0%。限额以上批发和零售业中，家具类零售额同比增长24.1%。但基于家具业3月份数据的回落，业界专家表示国内家具消费市场还待进一步观察。

“金融危机影响很大。”河北深州市一家经营面向农村市场的家具店老板王建业表示，去年年底都还不错，今年一开春，便发现情况特别严重，他预计2009年的销售量不及2008年的三分之一。

目下王建业的厂子已经被迫关停，“店里也无人光顾，偶尔来个人，也只是看看，只有结婚的才来买家具。”问题在于结婚的客户毕竟数量有限。为了扩大销售，王建业使尽了各种绝招。在今年年初的一次家具展销会上，王建业的一套家具降价幅度为400元左右，几乎零利润，但还是一套也没订出去。在市场调研上，王建业试图开发新市场，忙于研究各大厂家有无具有亮点的家具，但目下均没有成果。

另据王建业介绍，深州市中小家具企业目前关停的不在少数。如果两三个月之内形势还不好转，应该还有一批中小家具厂家面临倒闭。

谈及自己家具的销路问题，王建业分析认为，在河北，2008年农民没赚到钱，2009年预期收益下降，“农民收入降低，没心思买家具。”

王建业将河北农民分为三部分。一部分是务农人口，2008年上半年，化肥、农药、种子等农用物资过山车般地上涨，成本与收入相抵后，这类农民基本上没太大收入。另一部分是养猪饲养户，2008年猪贱伤农，这部分农民同样没有太大收益。第三部分则是为数不少的农民工。

中国社会科学院15日在京发布的2009年《农村经济绿皮书》(下文简称绿皮书)更证明了王建业的判断。绿皮书指出，据对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户的抽样调查，2008年农民人均纯收入4761元，比2007年增加621元，增长15%，扣除价格因素影响，实际增长8%，增速比2007年下降1.5个百分点。

前景预测：

绿皮书指出，中国扩大消费需求最大潜力在农村，但目前农村居民生活消费水平仍然相对较低。2009年农民人均纯收入仍将保持增加，但是增速将低于2008年，实际增长率可能降到6%。

此外受农产品价格回落压力和非农就业机会减少影响，绿皮书预期2009年农民人均工资性收入增长可能只有5%，增速将比2008年回落10个百分点，可能为1984年以来最低增速。

本报记者了解后发现，至今在农村市场大获成功的家具厂商显然还是少数。金融危机冲击之下，收入降低、信心不足等多种因素，更是导致收入本就不够丰厚的农民重新捂紧了自己的钱袋子。

即使剔除价格因素，家具下乡也还存在诸多障碍。一位不愿透露姓名的家具业人士之前在接受本报记者采访时表示，一方面，家具本身蕴含有一定的文化，城市与农村的审美标准各不相同。另一方面，在品牌认知上，家具行业品牌效应尚不明显。这两方面都导致了家具下乡无法与轰轰烈烈的家电下乡相提并论。

拐点：

“没谱，只能等金融危机过去。目前大家都在观望。”王建业如是说。(记者 李萍)