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吃大餐送礼物 “洋节”抢占传统节日商机
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2007 年 12 月 26 日 
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今天是西方传统的圣诞节,记者在港城各大商业街上一路行来,《铃儿响叮当》响彻大街小巷,挂满礼品的圣诞树、洋溢着喜悦表情的白胡子圣诞老人成为各条街区最抢眼的风景。圣诞老人公仔、圣诞魔幻棒、各种圣诞袜子也吸引了大批儿童、青年驻足把玩。 一年一度的圣诞经济大戏正在火热上演。

市区商家对圣诞节的销售潮并不感到意外。经历了连续几年的“圣诞热身”,圣诞销售开始进入状态。据一家商店的店主介绍,他们从11月就已经开始准备,为圣诞节营造文化氛围,希望抓住圣诞节带来的无限商机。随着国际知名品牌的进入,使市区商家的圣诞炒作理念在与国际市场对接中,有了更广阔的平台。今年的圣诞,不少商家其实已经“借鸡生蛋”,连续炒作了好几波———从平安夜延伸到圣诞周、圣诞月,炒作商品也从圣诞礼品进入到家电、服装等的“全面开花”。一位商场经销人员说,前两年的圣诞,几十元钱一个的圣诞小礼品很俏销。而现在,这种小礼品销势平平,几万元,甚至几十万元的珠宝等“礼品”却变成了圣诞“明星”。

“圣诞节一年比一年动静大,一年比一年闹得欢,都快赶上春节了。”正在一家大型超市为女儿选购圣诞礼物的张先生说。“前几天过冬至,全家只是在一起吃了顿饺子,这才过了2天就到圣诞了,女儿非闹着要圣诞礼物,晚上还要出去吃圣诞大餐,我马上还要去必胜客定位子,真是赶上春节忙活了。”

借壳节日的名义,圣诞成了经济的化身。在圣诞购物潮中,虽然商家打出的是圣诞促销的旗号,但是销售内容几乎全与圣诞不搭界,家电、服装等全面动销,圣诞销售大有赶超黄金周的趋势。

记者走访中了解到,引领圣诞节时尚潮流的大都是青年人居多。他们中大部分人重视圣诞节远远超过清明、端午这些传统节日。在一家科技公司工作的徐亚杰告诉记者,对于节日,自己最喜欢的就是圣诞节。 “春节时,我一般就是狂看电视剧或者上网聊天,偶尔走亲访友,但圣诞节时却可以收到礼物还可以和朋友聚在一起尽情狂欢。去年元宵节的晚上,本来还和朋友们约好一起过节,但除了街边挂的几盏灯笼提醒我们是节日外,没别的消遣,没劲透了。”

圣诞节的火爆和我们传统节日的冷清形成了鲜明对比,也给我们敲响了警钟。传统节日现在仅仅变成了代代因袭的民俗和食俗,内容形式单一,缺少创造力和新意。据《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》,2008年起,清明节、端午节、中秋节成为了国家法定假日,国家扶植传统节日的态度相当明确。但除去维系文化内涵的意图,只有认真借鉴以圣诞为代表的洋节系列经济的成功经验,打破僵化的传统模式,丰富传统节日的内涵,才能自下而上地保护我国传统文化,在文化传递和经济利益上达到双赢。(记者 高少帅)

来源: 水母网-烟台日报

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