如果把2004年称为平板电视的“启动元年”，那么2005年将成为平板电视在启动后加速的“起飞年”。在生产企业和经销商的共同努力下，2005年度国内平板彩电特别是液晶、等离子彩电零售市场取得了突破性进展，成为家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的产品。

国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长在接受采访时指出，2005年度零售市场呈现五大基本特征：

一、液晶、等离子零售市场潜力开始释放并将持续相当时间

根据目前国际市场液晶、等离子市场占有比例的发展趋势，国内重点城市销售量占有比例明显偏低，国内两种电视的销售量和销售额在城市级市场的发展空间依然很大，市场前景广阔。

二、商业资本成为推动此次国内彩电行业大规模产业升级的主角

2005年度整体彩电市场的变化，特别是液晶、等离子销售量的爆炸性增长与经销渠道的努力和决定性作用密不可分，在今后产品销售的过程中，流通渠道的话语权要远远高于上游企业。

三、品牌竞争激烈并呈地域、城市集中态势

从2005年零售市场地域与城市特征分析，目前液晶、等离子的竞争主要集中在华北、华东和华南市场，其中以家电连锁企业最发达和城镇居民人均消费水平较高的北京、上海竞争程度最高。

四、价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段

在经销商和市场利益的共同作用下，为抢夺市场份额，国内生产企业相继采用了最简单的竞争手段－－降价，2005年5月开始，国内各主要生产企业纷纷拿起价格武器，使得国产品牌销售量占有率明显上升。

五、国产品牌利润急剧下降将影响2006年整体市场发展

价格武器是把双刃剑，在获取销售量市场份额的同时，其负面影响也在逐步显现:一是生产企业利润下降过快,二是过度的价格竞争已经使消费者心理价位混乱，三是从2005年11月开始，部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌形成打压之势。

2005年下半年，在生产企业和经销商的共同努力下，重点城市市场消费潜力开始逐步释放。国家信息中心的数据显示，在城市居民消费增长相对缓慢的情况下，全年液晶、等离子电视销售量达到190万台，与去年同期相比增长幅度达到375％，占彩色电视机整体市场份额的16．70％，其中液晶市场占有率为11．9％，等离子市场占有率为4．8％，而2005上半年，液晶、等离子销售量占有率在同等范围内为11．69％。

液晶、等离子两个品种月度销售量比例变化趋势基本相同，1－4月份除节日因素影响外，整体市场处于一种蓄势待发状态，进入5月，在节日因素带动下，整体市场开始活跃，10月份达到一个销售高峰，潜在购买力在部分城市得到较好实现，带动了全年销售量的增长。

由于ＴＣＬ、海信、康佳、创维、长虹等国内重点生产企业在本年度加大了液晶、等离子的生产投入，国产品牌在产品产量和价格的优势得以充分发挥。2005年度，与外资品牌相比，国产品牌液晶销售量市场占有率达到74．30％，等离子销售量占有率为45．25％，对外资品牌已经构成了市场压力。

从销售额市场占有率比例分析，国产品牌液晶、等离子销售额市场占有率为65．07％和35．68％，两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例，说明外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量市场份额，这种现象在6－10月表现的更为明显，长此以往，将在盈利能力、资本运作能力等方面对国产品牌形成重大压力，值得国内生产企业加以重视。

目前国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌，也高于国际市场平均价格。《2005年度平板彩电白皮书》指出，在液晶产品上，国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；等离子产品高于国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元，说明尽管市场竞争激烈，但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。

根据目前国内液晶、等离子市场状况，国内生产企业纷纷从简单产品生产开始向3Ｃ与综合服务领域渗透，ＴＣＬ在数字电视内容领域加强了开拓力度，正在逐步实现由数字电视终端设备提供商向数字电视终端“综合服务商”角色的转变；康佳的ＩＰＴＶ机顶盒、海信的“信芯”攻势；长虹的数霸客厅电脑都反映出国内生产企业对整体数字电视发展趋势的重视。

在进口品牌中，欧、日、韩竞争激烈，在液晶销售量占有率对决中，欧系品牌相对领先；等离子较量中，日系品牌优势明显，韩系品牌与三甲无缘。

蔡莹表示，根据目前国内液晶、等离子的生产能力和可能预期的消费潜力，2006年整体销售量在320万台左右，其中液晶电视230万台，等离子电视90万台。但是在外资品牌开始有计划压低价格和消费者预期实现比例偏小的双重挤压下，生产企业采取牺牲利润换取市场份额的经营策略能否延续难以预料。在产品尺寸上，2006年等离子仍将集中在42英寸的竞争上，液晶除32英寸与37英寸外，42英寸的市场竞争会逐步展开。在残酷的市场竞争、上游材料压力和利润逐渐摊薄的共同挤压下，国产品牌主力生产企业将逐步改变主要与外资企业之间合作的方式，进而产生国产企业之间的联合与合作。此外，零售渠道特别是家电连锁企业作用在液晶、等离子市场拓展过程中的重要作用将进一步体现，在省会城市市场开拓、二级市场培育等方面的主导作用将得到进一步发挥。随着全球新一代平板电视技术的出现和逐步市场化，液晶、等离子生产企业将面临全球化价格调整挑战。（詹俏俏叶辉）