“霸主”陈启源：中药世家还是江湖郎中？

■本报记者 夏金彪

国内洗护品首富、霸王董事会主席陈启源正被财富的过山车带入谷底。因其中药洗发水含有致癌物二恶烷，引发股价大跳水，短短几日，让霸王创始人陈启源夫妇的财富蒸发超过20多亿港元。

一直以来陈启源低调、神秘，牢牢主导企业的战略发展以及资金运作，就是公司员工也很难见到“霸主”。外界只能从成龙代言霸王中药洗发水的广告上，窥见其真容，即洗发水外包装上印有“中药世家”的陈启源头像。

面对霸王上市以来的最大危机，陈启源仍未公开露面。在7月16日霸王召开开云网页版-开云（中国）官方在线登录发布会上，陈启源及霸王高层集体缺席，行业协会被推到了前面，成为挡箭牌。广东省日化协会称，早在上个世纪70年代，二恶烷就作为杂质进入化妆品，似乎洗发水含有二恶烷已经是行业的潜规则。随后，国家药监局通报霸王中药洗发水的抽检结果：其中的二恶烷含量不会影响健康。但这并不能恢复公众对其洗发水的信心并打消外界的疑虑。

公开资料显示：陈启源祖籍为广东罗定现为加拿大籍，获得加州美国大学DBA博士学位。外籍身份和博士学历显得陈启源与国内众多民营企业家不同。但自从唐骏“学历门”事件后，企业高管学历的可信度大打折扣，本报记者调查发现，陈启源的博士学历与唐骏的博士学历一样值得怀疑。方舟子也曾把来中国招生的加州美国大学称为“克莱登大学”。

如果说美国博士只是陈启源用来装点门面的话，那么“中药世家”为其带来了实际利益，有十足的“含金量”。虽然，国家药监局禁止日化产品的药用宣传，但在霸王的宣传中，巧妙地把“中药世家”与中药洗发水的防脱功能联系在一起，成为产品的一大卖点。

霸王还宣称，陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝——陈霸先，其后人迁移到广东罗定后，继承了陈霸先的医术，“中药世家”的称号逐渐流传开来。

把陈朝开国皇帝当成“中药世家”的开山鼻祖，听上去像一个传说，已很难考证。可考察近代的陈氏父子，却发现“中药世家”名不副实。

陈启源的父亲陈敬芳，曾与人合伙经营一家农药厂。陈启源早年当兵，退伍后继承了父亲的农药生意，后结识在中国科学院华南植物研究所工作的万玉华，并结为夫妻，一同开发中药洗发水。

从陈启源父子的经历来看，很难与“中药世家”相联系，没有行医资质的他们，恐怕只能算是江湖郎中。此次二恶烷事件也加速了“中药世家”所暗示纯天然洗发水神话的破灭。

其实，号称百年“中药世家”的霸王集团成立于1989年，公司历史不过十来年。公司早期曾推出“丽涛”品牌，但因经营不善，“丽涛”昙花一现后便销声匿迹。之后，公司改头换面包装“霸王”品牌。

从2005年开始的，陈启源以巨资聘请成龙做产品代言人，通过广告轰炸来打造 “中药世家”概念，并以“中药世家”第十九代传人自居。

看来，不论加州美国大学博士还是“中药世家”都是陈启源的华美外衣，不知在揭开一层层华美的包装之后，霸王还有多少不为公众所知的秘密？（中国经济时报）