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下载安装Flash播放器■年轻群体成为消费主力
“大牌子能够衬托身份，也是事业、家庭成功的象征”
消费奢侈品的人群原本主要由财富新贵、文体明星等支撑。近些年，除了有钱人和明星以外，数量更为庞大的年轻人开始成为消费奢侈品的主力。
享受着午后的阳光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34岁的王珏(化名)在悠闲地啜着咖啡。她刚从淮海路血拼回来。
学法律出身的王珏是家里的独女，原先供职于政府机关，丈夫是一家律师事务所的知名律师，收入颇丰。前年生了孩子后，眼看升职无望，她干脆辞职在家，当起了全职太太。
“国际大品牌不仅能够衬托身份，也是事业、家庭成功的象征。”王珏说，赋闲在家是暂时的，孩子大了，自己肯定还会杀回职场。
王珏身边的购物袋里，是一件显眼的PRADA风衣。晚上，她要陪丈夫参加一家跨国公司组织的晚宴，为重返职场做准备。
有调查发现，中国奢侈品消费者的年龄大约在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁；虽然有49%的受访者称他们无力购买奢侈品，但是将来打算购买。
“中国奢侈品消费正在进入黄金期。”不少业内人士认为，中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个性化消费，成为支撑奢侈品旺销的主力。奢侈品消费还有一种示范效应，也让白领、小老板竞相追逐，变成“排浪式”的消费。随着越来越多独生子女踏入社会，他们的消费观念完全不同于上一代，很多家庭也有实力支撑他们的高消费。
受消费者购买热情高的吸引，COACH已经宣布，2011年7月前，在已有41家中国门店基础上，再增开25家中国门店；爱马仕(HERMES)还专门推出了为中国消费者度身定做的品牌“上下”(SHANG XIA)，并在上海开设了该品牌旗舰店……近期，不断有世界顶级大品牌在中国连续开店，表明对中国奢侈品市场高度看好。
■花钱还是要量力而行
对奢侈品消费，应不刻意追求、不排斥
以往，一提及“奢侈品消费”，很多人都认为它是“昂贵、华而不实”的代表。但事实上，奢侈品消费就在我们身边，奢侈品消费时代的到来无法阻止。
朱明侠认为，我们并不是要去提倡奢侈品消费，但面对中国已经出现奢侈品消费阶层的现实，怎样引导中国的消费者去面对这样一个市场？怎样研究外国企业的奢侈品品牌？这是更加现实的一个问题。
“对奢侈品的消费要辩证认识。”业内人士表示，奢侈品的概念在不同的年代有不同的内涵：十几年前，拥有一部私人轿车就是一种奢侈的享受，如今，轿车梦在很多家庭已经实现了；以前，人们在大街上很少看到有人挎LV包，现在已经司空见惯了。
中国商业联合会副秘书长王耀认为，今后，奢侈品消费市场可能继续升温，但奢侈品绝不是大众化的。从商家来看，奢侈品营销应该考虑地区高端消费群的购买力和文化层次，不能揠苗助长。从消费者角度讲，要根据自己的经济实力和文化需求来取舍。
专家表示，对待奢侈品消费，应做到不刻意追求、不排斥。面对奢侈品这一新兴消费市场，要理性引导、积极扶持，不能一棍子打死，更不能把奢侈品消费扼杀在萌芽之中。对于家庭和个人来说，在奢侈品消费方面应坚持理性原则，不能刻意赶时髦、追时尚，更不能为了一时达不到的目标，“死要面子活受罪”。
“花钱还是要量力而行。”山东的常惠学在济南打拼数年，他从某媒体广告部的业务员做起，逐步成长为一家公关公司的总经理，但近10年下来，小常始终保持一颗淡定的心：“那些大牌子看着唬人，但用起来和普通商品没啥两样。咱农村人本分，买东西只要好用、实用就行。”