“积极发展现代化大农业，建设国家可靠大粮仓。”6月26日至28日，胡锦涛总书记在黑龙江考察调研期间，对黑龙江垦区未来的发展提出了殷切希望。

“现代化大农业”，迅速在黑龙江垦区成为最热门词汇。

而就在此前的6月16日，世界品牌实验室发布的2009年(第六届)“中国500最具价值品牌排行榜”中，北大荒农垦集团总公司(黑龙江农垦总局的企业名称，下称“北大荒集团”)的“北大荒”品牌以103.37亿元价值排名第65位，突破“双百”(品牌价值过百亿、品牌排名进百强)大关，是该榜单上排名第一的农业品牌。

这是“北大荒”品牌连续6年登上世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”。相比2008年，“北大荒”品牌价值仅一年时间就增加了58.09亿元，排名提高了95位，品牌的跨越式升值，引起了各界高度关注。

世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经-济学奖得主罗伯特·蒙代尔亦表示：“中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。在经济转型中，我看好国家电网、苏宁电器、交通银行、北大荒等中国服务业或农业品牌。”

在公众印象里，叫得上名的农产品品牌寥寥无几，在不少企业还在走无品牌、零散卖的营销路径时，北大荒集团——这家有着60多年历史、从事中国最传统行业的老公司，正在谋求品牌突破，建设现代化大农业。

政企分离带来的品牌萌动

北大荒，是国人耳熟能详的名字。“百里无人断午烟，荒原一望杳无边。”这句诗形象地描述了嫩江流域、黑龙江沿河平原与三江平原一带的广大荒芜地区。

1947年，解放军第一支垦荒部队开进北大荒腹地，创立了第一个“公营农场”，历经半个多世纪、几代人的艰苦奋斗与开发建设，昔日的北大荒，现已成为我国耕地规模最大、机械化程度最高、粮食综合生产能力最强的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地。

不过，与尽人皆知的地理名词“北大荒”相比，北大荒集团却不甚为公众所知。实际上，1998年，经国务院批准，黑龙江垦区在推进政企分离的基础上组建北大荒集团以来，至2008年，北大荒集团实现当年营收464亿元，在中国企业500强排行榜中名列第96位。