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世界顶级奢侈品超八成进驻中国 "未富先奢"受质疑
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 04 月 07 日 
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图片摄影\本报记者刘向

 

    4月5日,位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕,在和去年春天开张的GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧,范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。这些曾经“傲慢”的世界顶级奢侈品品牌,仿佛一夜间涌上了北京街头。据国际奢侈品协会提供的数据显示,世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。

    一组数据或许可以说明问题:2007年,落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。

    迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

    ■落地开花

    巨大消费潜力诱惑商家,有人认为——

    中国市场就是下个日本市场

    “北京的奢侈品消费场所如今是越来越多了!这些奢侈品消费场所,追求的是高端定位,不求人流量,一般只看重提袋率和客单价。目前除了王府饭店、国贸等传统的奢侈品聚集地,一年前开业的新光天地和金融街购物广场,让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”谈起京城的奢侈品消费市场,曾在国贸工作多年的张先生这样告诉记者。

    近年来,随着高端商业的日渐繁荣,Louis Vuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。实际上,对于生活质量和品位日渐提高的中国百姓来说,令他们耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个。从宾利到阿玛尼,从路易·威登到迪奥,越来越多的高端消费品正在进入他们的视野。

    “1990年,应该说是奢侈品进入北京市场的元年。这年8月国贸商城开始营业,在北京率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式,并成为北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。1999年,路易·威登在国贸商城开设了继王府饭店之后北京第二家皮具专卖店,成为入驻国贸的第一家奢侈品品牌。之后几年,国贸商城的奢侈品数量翻了几十倍。”回忆起北京奢侈品消费市场的发展,张先生异常兴奋。如今,奢侈品牌开始早已经走出国贸中心,走向街头,让自己的橱窗面朝喧嚣的街市,不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

    据GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio介绍,自1997年进入中国,GUCCI在大中华区已开店35家,内地有18家。“中国就是下一个日本,不同的是,它的人口更多,只要选对地方开店,让人们看到,他们就会来买。”

    与此同时,互联网购物也给国际大牌的拥趸们提供了前所未有的机会。在中国最大的购物网站“淘宝”上,可以轻松地用相当于中国内地专柜7到8折的价格从中国香港、日本、英国、法国等卖家那里买到想要的任何大牌。

    据了解,中国消费者的数量已排在Louis Vuitton全球客户群的第三位。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,旗舰店也纷纷涌现。根据世界奢侈品协会的调查数据显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%,消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%,超过日本。

来源: 新华网
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