正当欧美国家纷纷向中国彩电挥舞“反倾销”大棒之时，东盟开始被中国彩电作为新一轮海外扩张的目标。昨天，创维集团宣布，以自主品牌的高端产品正式进入东盟。而长虹、ＴＣＬ、康佳、海信也在加快扩大东盟版图。

自去年开始，欧盟、美国、土耳其相继向中国彩电企业实施“反倾销”，在海外市场不断压缩的情况下，进入壁垒少、人口基数大、市场还处于发展中的东盟市场，成了中国彩电企业海外拓展的目标，长虹、ＴＣＬ、康佳、海信都以“低姿态”进入东盟，而创维一直持观望态度。

“眼下东盟和我国彩电市场一样，正处于一个模拟电视向数字电视的过渡期，这正好给创维以高端产品进入东盟市场创造了机会，从而甩掉‘便宜货’的帽子。”昨天，创维集团董事局主席黄宏生在东盟博览会创维与印尼的签约仪式上说，“创维此次签订了出口约２０００万美元的液晶电视、大屏幕电视的合约。与以往出口不同的是，这次出口的彩电并非为外国企业加工的贴牌产品，而是创维自行研发的‘创维牌’高端电视。”

创维海外发展有限公司总裁陈建国告诉记者，目前在东盟彩电市场上，年需求量在７００万－８００万台以上，其中印尼的需求量最大，为３５０万台。日、韩企业依靠自有的品牌影响力占据了主导地位。因此创维这次启动的名为“飞龙计划”的营销策略，就是要以“高姿态”在印尼与日韩品牌一较高下。

与创维通过代理商进入东盟的策略不同，海信进出口公司总经理刘庆华表示：“目前海信１２万台的销量远远不够，随着当地市场的扩大以及东盟市场零关税的实施，我们将通过资金收购的方式建立分公司加快扩张步伐。”

ＴＣＬ多媒体事业部总经理史万文也说，在泰国、马来西亚、越南原有生产基地的基础上，最近ＴＣＬ公司也开始在泰国建立工厂。

业内专家分析，欧美地区高发的贸易纠纷，是中国彩电商发力东盟市场的重要原因。更为重要的是，与欧美市场不同，中国彩电在东盟市场销售可以采用自有品牌，这为中国制造的品牌扩张提供了可能。（记者 吴琳琳）

北京娱乐信报 2004年11月5日