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相亲节目谁在玩“火”?同质化加速节目“死亡”
中国发展门户网 www.chinagate.cn  2010 年 06 月 04 日 
关键词: 相亲节目 收视率 同质化竞争 非诚勿扰
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复制,跟风,最终死掉,似乎成为了中国内地娱乐节目无一例外的轨迹。未逃出窠臼的此轮相亲节目,又能撑多久?

“3年到头,可能3年都撑不到。”这是徐舫州给出的答案。“包括再早一点的《今晚我们相识》、《非常男女》都是阶段性的。所以说,这类节目火,我估计是这一两年的事,很快就没了。”

“这种互相的克隆造成中国电视两个巨大的问题,一是文化品位低下,二是‘大跃进’式的‘一窝蜂’。”中国社会科学院开云网页版-开云(中国)官方在线登录与传播研究所研究员时统宇说,“加速成熟有时就是加速死亡,一个东西迅速地脱离原本成长的过程,并不好。打个不恰当的比喻,我们原来吃的猪肉,这个猪需要一年才能养成,现在三个月弄的饲料、瘦肉精把它催肥了,大家自然觉得不太好吃了。”

为什么我们创造不出自己的娱乐节目模式?

徐舫州称,一个全新电视节目的设计比较难,从规则设计到内容打造,需要一定的时间和人力、财力,而在目前收视率为王的环境下,加上地方卫视之间的惨烈竞争,以及一些领导的错误认识,缺少细致培养和创造新节目样式的土壤,“拿来主义”便成了最便捷和最快见效的方式。

收视率与高品质应兼顾

收视率一直被视为跟风炒作类型节目的推手,但地方卫视要生存,广告商投放广告又没有其他的参考指标,这让业界对收视率既爱又恨。

“高收视率和高品质并不完全矛盾。”徐舫州解释。美国的探索频道、英国BBC的纪录片,都不乏收视率和品质双高的节目。

“一个是高价值、高品位的节目争取收视率,一个是高收视率的节目提高它的文化品位,这都需要智慧。”徐舫州说,“你光有高品质,观众不爱看那也没有用,关键是怎样架设起观众与节目之间的桥梁。”

“每个地方都有自己独特的资源,比如北京的文化底子比较厚,再比如上海,‘海派文化’是一个完全可以发扬光大的东西,如果地方卫视能找准自己独有的东西,耐下心思,认真策划,肯定能产生精品。”徐舫州建议,“对真正有创意的节目,要加大扶持,并在引导中打磨它,不要因为有点小问题把它打死,或者是边缘化。如果只有挑刺,就没有人敢创新了。”

卫视“相亲”大战,涉及话题很多,电视台的“一窝蜂”、“同质化”现象、“收视率”效应,不客气地说,这些还只是最直观的问题。当下更重要的是,当“相亲”这类原本服务性的节目变身成今日的真人秀娱乐,成为个性张扬、搏位出名的平台,成了各种价值观甚至“把无耻当可爱、把隐私当噱头”这种低俗价值观放大的公共空间,此种倾向及成因,应该警惕。

本报记者 尹晓宇

来源: 人民日报
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