宋嵩绘

日前，关于电影《阿童木》虚报票房的报道频频见诸媒体。出品方北京光线影业向媒体公布的4000万元首周末票房，一度让中国观众惊呼阿童木“坐上了火箭”。然而，让人大跌眼镜的是，在《中国电影报》随后公布的官方权威票房统计数据中，该片首周末票房竟缩水到1700万元。一片质疑声中，“业内人士”一句“国内电影票房八成注水”，更是一石激起千层浪。

11月19日上午，光线影业在新浪网上公开发表道歉信，承认票房虚报。然而，此次虚报事件还只是冰山一角。中国电影票房统计机制中，还存在更大“黑洞”。

夸大票房的情况确实存在，目前还没有行政管理措施

在北京光线影业的公开致歉信中，夸大虚报的票房统计被归咎于影片出品方对影片的信心和过高预期。

电影《阿童木》10月22日（周四）开始在部分城市点映，23日正式上映。光线影业表示，周日对全国部分影院进行的抽样调查显示，影片上映至周六当天，全国多家主流影院的当日票房均达到了10万元，观众口碑较好，符合出品方最初的市场预期。“我们乐观地推测周日的票房仍将随着口碑的传播继续增长。于是，根据上述影院以往在全国票房中所占的大致比例，我们过于乐观地估计了首周末三天的总票房将达到或接近4000万元。”

光线影业总裁张昭表示，由于全国总票房的数据要在周一晚上才能经各院线上报并统计完毕，为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，片方根据推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。然而，影片首周末票房远远低于片方预期。“为了维护影片的形象，我们并未及时纠正对媒体公布的上述预测票房数据，以致给公众造成误导。”

虚报事件不仅没让阿童木“坐上火箭”，反而让光线影业碰了一鼻子灰，更引发了媒体对既往许多电影票房的质疑。这其中，包括中国电影界引以为傲的票房大赢家《赤壁》、《投名状》、《无极》、《长江七号》等。一时间，不少媒体甚至指出，虚报票房已经成为电影行业的“潜规则”。

“票房统计是衡量电影产业发展水平的重要依据之一。”国家广电总局电影局副局长毛羽说，“必须追求票房统计的真实性和客观性。”他表示，目前国内一些电影制片方或发行方，为了追求影片的市场效益，吸引更多观众花钱买票进电影院，人为夸大票房或有意提高影片市场预期的情况确实存在。

但他同时表示，针对夸大虚报票房这一问题，目前还没有行政措施进行管理，更多地依赖于片方的道德自律。“我们呼吁社会各界对这一问题的监督力度，促进电影市场的规范化。”