坚持低票价不赠票

难能可贵的是，国家大剧院一直坚持低票价政策和没有赠票的制度，所有演出门票均面向市场。据一些筹办大型演唱会的公司负责人介绍，在北京办一个演唱会的效益要比在上海等大城市差很多，因为北京相关政府机关多，通常一场商业演出要给一些政府部门赠送相当一部分位置较好的门票。而国家大剧院则不同，在坚持节目高品味、高水平的同时，按照“保本微利、确保公益”的原则，不设置赠票，所有商业演出票价平均为300元，公益性演出最低票价只有10元，最高也不过40元。陈平说，1500元以上的超高票价只占国家大剧院所有门票的0.72%，而500元以下的门票占所有门票的73%左右。

不过，北京观众对古典音乐的热情是世界其它著名院团最为羡慕的，北京市场已经成为高雅音乐最受欢迎的市场。陈平表示，这是国家大剧院无可比拟的优势，也是国际知名艺术院团乐意来京演出的关键所在。

市场消费仍旺盛

陈平说，今年，面对国际金融危机可能在一定程度上给国家大剧院项目策划、票务销售、赞助合作等带来的不利影响，他依然有信心保持良好的运营成效。“我们的信心来自于中国政府对文化建设的重视程度和推动力前所未有，来自于公众对优秀文化艺术的需求不断增长和大剧院在国际、国内以及广大观众中的影响力不断增强，来自于剧院与演出院团、艺术机构的合作更加紧密、经验更加丰富。”他表示，截至目前，大剧院出票率仍然保持在82%左右，特别是一些世界著名院团和国内精品剧目的演出票存在供不应求的场面，表明市场消费需求仍然旺盛。