第17届金鸡百花电影节将于9月10日至13日在大连举行，而13日晚，将上演电影节压轴大戏———第29届大众电影百花奖颁奖典礼，届时，包括最佳影片、最佳导演、最佳男女主角等七项大奖都将揭晓，据悉，本届颁奖典礼除了沿用上届的方式，从参与投票的观众中选出101位大众评委外，本届百花奖颁奖典礼将首次设立“百花大众电影观察团”，于丹、余秋雨、张朝阳、韩寒等将是“团员”。

在第29届大众电影百花奖提名名单中，影片《集结号》和《云水谣》获得所有7个奖项的提名，成为夺奖大热门。本届百花奖颁奖典礼首次设立“百花大众电影观察团”，承办方电影频道将联合于丹、余秋雨、张朝阳、何东、韩寒等二十余位社会各界人士，通过对话、访谈、辩论等多种形式，就当下大家最关心的电影现象以及个人的观影行动作出调查，而这份调查问卷也会同时通过网络、报纸、杂志等各种途径发送出去，以征求最广大观众的意见。

继去年在金鸡奖颁奖典礼上首次推出开场短片———《非常金鸡任务》后，电影频道今年将再为百花奖颁奖典礼量身打造短片，据了解，电影频道将与电影《桃花运》合作，除在《桃花运》的部分大场景中实现“套拍”外，短片还起用梅婷、耿乐等剧组中的明星，导演马俪文也担负起执导此片的重任。据了解，电影频道此次提出了360度电影创意概念，将时尚、浪漫、民间主题等几大元素贯穿到颁奖典礼中，尤其是在红毯环节中，将超越以往红毯的概念，把时尚铺到每一个观众的家里。