漫长的计划经济下，市场价格高度统一，老百姓的经济状况相差无几，更没有什么类似“赛特”一类的贵族商场。同样的商品，老字号里质优品种全，所以，人们买根酱萝卜也非去六必居排队。这种“穷讲究”，就是北京人追求的“玩意儿地道”，老字号扎堆的大栅栏不兴旺也难。

■前门大街的两件“镇街”之宝

大栅栏东把口有个“公兴文具店”，那是前门一带多少代学童们的“痴迷地”，三分钱一支的铅笔，五分钱一个的田字格本，不知成就了多少有志少年的文学之梦。60年代末，一种做成雨伞形状的，几角钱一支的造型圆珠笔在学童中风行，拥有一支，插在胸前口袋上便有了傲人之资。由于买不起，笔者一日趴在公兴的柜台前过眼瘾，没多一会儿，竟有七八个同学陆续在这里邂逅，呵！敢情都是来过瘾的。

1937年开业的“盛锡福”帽店宣传有方，很多人知道“盛锡福”缘于这里曾经做过的七顶帽子：

他们曾给毛泽东主席做过一顶将校呢圆顶帽。

他们曾为陈毅外长出访印度尼西亚做过一顶金丝草草帽。

他们曾为周总理去莫斯科访问做过一顶水獭皮帽，他们曾为刘少奇主席去莫斯科访问做了一顶美式圆檐皮帽。

他们曾为朝鲜金日成首相做过一顶海龙皮帽，他们曾为印度尼西亚苏加诺总统做过一顶三羔皮帽。

以上帽子好是好，但老百姓们无缘一见，“盛锡福”非常懂得实物广告的妙用。60年代，“盛锡福”的小小橱窗里，长年摆放着一顶标价大概五百元的“海龙帽”。

那年头儿，白石老人的一幅画在琉璃场几百元亦可得。五百元的震撼力实在了得，那帽子上挺立的海龙毛，根根放出晕眼的豪光，连同大栅栏同仁堂一对价值千元的鹿茸，被百姓们看作前门大街的两件“镇街”之宝。数不清的北京人在此橱窗前驻足良久、咋舌惊叹。“盛锡福”的大名也随之深入人心。

■“粗粮细做糕点”

大栅栏对面有家兼卖糕点的水果店，60年代日子窘迫，许多水果久卖不掉，蔫得起褶，店家遂贱卖处理。因其经济实惠，总被一抢而光。

那时候，夏日里西瓜大多是切成牙卖的，一角一牙，水果店专设一收容瓜皮的铁皮箱子，上留一宽一窄两个缝儿，宽的扔瓜皮，窄的吐瓜子。但总有许多孩子拿着脸盆、土簸箕你争我抢，巴巴得等待你往里吐瓜子，许多薄面人因此食而不知其味。那瓜子晒干后可以卖给糕点厂做果料，补贴家用。

水果店南侧的“正明斋”建于同治三年（1864年），那里的满汉糕点非常有名，其萨其马、芙蓉糕之类无须赘言，倒是一毛钱一个的“甜圆面包”让许多同龄人记忆深刻，孩子们春游时，若是谁带去一个，马上会强烈聚拢许多贪婪的眼球。60年代困难时期，人们只有持“点心票”才能在那里定量购买不多的一点糕点。后来，干脆推出了一种“粗粮细做糕点”，那用玉米面做的蛋糕有形无味，掰开即散，扎扎拉拉的有一种莫名其妙的口感。尽管如此，仍会一抢而光。在那个饥馑的年代，人们难享口腹之福，吃“点心”算是一种奢求。

■“高级特味户”全聚德

全聚德烤鸭店创办于清朝同治三年（1864年），创办人是杨全仁。相传“全聚德”原本叫做“德聚全”，是个位于前门大街卖干鲜果品的店铺，生意不好，最终倒闭。清朝同治三年，以经营生鸡生鸭为生的小贩杨全仁，将此店铺买下，开始经营烤鸭和烤炉肉。

开店前，一位风水先生围着新店转了两圈后站定说：“这是块风水宝地，前程不可限量，只是此店以前甚为倒运，要想冲其晦气，除非将‘德聚全’的旧字号倒过来，称作‘全聚德’，新字号才能上坦途。”杨全仁一听正合心意，一来自己名字中占有一个“全”字，二来“聚德”意为聚拢德行，可以标榜店铺做买卖讲德行。于是，闻名中外的老字号“全聚德”就这样诞生了。