“蛋糕”很大，但“权、责、利”不清，这是中国的电视购物广告鱼龙混杂、充斥暴利与虚假宣传的原因，也是大量电视台宁愿将时段外包给广告公司、甚至中间经过好几手“二道贩子”，也迟迟不肯“掌握主动权”、开办专门频道、自主经营的原因。如果说，《关于电视购物频道建设和管理的意见》(以下简称《意见》)是广电总局在若干次下发“杜绝虚假广告令”而无果的情况下，对电视购物节目采取的真正“大动作”，那么这一次，“口袋”能不能真的收紧？

记者调查：

799元电脑成本不足百元

当网友们把侯耀华戏称为“侯药华”时，没有几个人去想这件事情的深层原因；同样，侯耀华因为十则假药广告而无缘春晚时，也没有人去惋惜。但电视购物的陷阱往往避而不及。记者近日调查了一例禁不住电视购物诱惑而上当受骗的事件。

“它功能超级强大，网络、工作、娱乐、学习，四大板块，三重防御，防病毒，防黑客，防泄密。2009，七星购物重拳出击，打造轻薄笔记本，不可思议的价格，不要七八千，不要三四千，也不要一两千，只要799元！”这段颇具煽动性又带有一种蛊惑意味的电视购物广告宣传，让不少人为之怦然心动。

李女士就走进了这个广告陷阱，李女士去年退休在家，想买一台便携式的笔记本电脑方便炒股，偶然在电视上看到七星购物电视广告，一款7英寸的笔记本电脑只需799元，她马上按照屏幕上的电话拨打过去咨询。“当时看到电视广告，以为既然是电脑就可以下载，我想这么小的电脑，不管带到哪里都很方便，所以打电话过去，首先咨询下载股市软件行不行？对方回答没问题，我很快就下定决心订购了一台。”

11月7日，李女士收到了笔记本电脑，她立即找到一家电脑公司帮忙下载炒股软件，结果被告知内存太小，默认内存容量只有1GB，根本无法下载。“我马上打电话给商家，问他们不能下载怎么办？对方表示派人过来处理，最后根本没有人来，只打来电话说是不能下载炒股软件。我要求退货，对方说没问题，让我把电脑给他们寄回去。”李女士说，退货的时候她不是没有顾虑，怕东西寄回去，钱却拿不回来。

“我说钱不还给我怎么办？对方说他们公司这么大，怎么会赖这点钱，我也觉得才几百块钱，也就相信了，把电脑寄回去了，后来打电话对方一直关机，最后竟然说是电话号码是空号了。”

记者经过调查之后发现，这种超级便宜的上网本不仅不神奇，甚至连山寨上网本都算不上，成本甚至不足百元。

近日，记者在深夜的电视购物广告中看到了这款笔记本的身影，在极具煽动力的广告中，几位主持人互相配合，百般吹嘘该上网本的功能如何如何强大，对于其相关的硬件参数却只字不提，只是偶尔提上一两句该上网本“使用WindowCE正版软件”和“支持8位元游戏”之类的信息。

“现在就连主流的MP4都能够支持16位元、甚至是24位元的色彩显示了，这个上网本却只能支持8位元，一看就知道是老式PDA的水平。”据鼎好电子商城的一位销售人员介绍说，所谓799元上网本在硬件本质上就是屏幕放大版的PDA，生产成本不足百元，性能也十分低下，或者说它根本就不是上网本，连山寨上网本都算不上。

据了解，目前即使是山寨上网本，研发至今到了第三代平台，批发价格也在1300元以上。“799元的价格，上网本绝对做不到。”该人士称，如果是把一款放大版的PDA卖到七八百元的价格，其利润是非常可观的。

此外， 799元的上网本还有一个宣传亮点是“免费无线上网”功能。在电视购物广告中，“免费无线上网”是一个被反复宣传的核心卖点。记者大概数了一下，在长达5分钟的广告时间里，“免费无线上网”一共被提到16次。

同时，在电视购物广告屏幕的右上角，厂商特意打上了一行小字：“仅限可接收无线网络的场所。”看起来这是个善意的提醒，实质上也不过是掩耳盗铃。

像李女士遭遇的“骗子公司”只是电视购物产业的冰山一角。增高产品、手机、黄金珠宝、手表……在国家一路严防死守中，这些新奇的产品制造着一个个销售“热点”。很多消费者不再信任电视购物行业，这个行业已经面临“信用赤字”了。一位电视台工作人员说。

《意见》要求从2010年1月10日开始各级广播影视行政部门未经广电总局批准，任何机构不得开办和变相开办电视购物频道播出电视购物节目。记者发现，虽然大限将至，但部分电视购物商家仍在铤而走险，意欲掀起最后一轮夺金狂潮。

电视台会不会真正执行国家的相关通知，能否有效杜绝假冒伪劣产品，是消费者最关注的话题。

根据315消费电子投诉网的统计，10月份涉及电视购物的有效投诉为637宗，环比今年9月份增长14.98%，同比去年10月份增长319%。10月份电视购物投诉的十大关键词分别是益通盛、润德顺达、新苹果、振华欧比、TTK-98、星苹果、易扬、邦可、锐银、OBEE。投诉排行方面，益通盛的221宗投诉实在有些让人瞠目结舌，这说明799元便携式电脑仍在四处肆虐，投诉反映上当受骗的消费者与9月份相比，有增无减。

一位从事电视购物的人士告诉记者，电视购物里的手机、笔记本之类的电子产品，实际成本最多不会高于4折，而美容减肥类的产品更为暴利，成本可能只在1折左右，而细心的观众可能会发现电视购物的产品价格往往不会低于199元，这是电视购物产品的最底线，因为电视购物最重要的环节在于广告制作，按照这位人士的说法，“如果比这个价钱低，那电视购物就要赔本了”。